请使用Internet Explorer 10以上浏览器,或Chrome、Firefox、Safari访问本站,以获得最佳浏览体验。

拒绝代工的海尔冰箱,如今已是一家独大!

标签: 干湿分储冰箱

家电大百科 16 1月14日 10:45 来自:星光大道

44 15 8

  原标题:拒绝代工的海尔冰箱,如今已是一家独大 来源:TechWeb

  中国冰箱要怎么走出国门?

  如果回到20多年前,贴牌代工是当时所有企业的第一选择。彼时,对于起步不久的中国冰箱行业来说,能够走出国门出口创汇就代表着实力。另外,给西方家电巨头代工还是一条投入少、见效快的选择。所以,那时几乎所有的冰箱企业都选择了以代工的方式出口。

  不过,也有一个企业毅然放弃了眼前唾手可得的利益,选择了最艰难的自主创牌路,那就是海尔冰箱。不仅选择了不赚钱的创牌道路,而且还选择以“先难后易”的策略走出国门,也就是说,不仅要以自主品牌出口,还选择最难的欧美发达国家出口。也正因为如此,海尔冰箱招来了外部的质疑与嘲讽。

  20多年后的今天,无论是全球市场,还是本土的中国市场,海尔冰箱已经赢得了行业一家独大的竞争格局。

  因为拒绝代工,海尔冰箱的创牌路并不容易

  并不是因为当初选择了最艰难的创牌路,就意味着未来一定会成功,创牌本身就是九死一生的选择。之所以能够成功,是因为海尔冰箱始终在依靠领先的创新,满足并创造着用户需求,引领着行业前行。

  市场占有率最能反映消费者对海尔冰箱的评价。从全球市场看,1月9日,欧睿国际发布数据:海尔制冷全球品牌零售量连续12年蝉联全球第一。而且,自2008年至2019年,12年间海尔制冷首位度从1.65上涨至2.4,与其他品牌的差距持续拉大。而在国内市场,这种领先优势也在持续保持。据中怡康数据显示,2019年海尔冰箱年累份额37.3%,首位度为3.13,超过了二、三、四名之和。

  海尔冰箱的这种地位是怎么来的?表面上看是科技、制造、服务综合实力的体现,而本质上获取用户认可的能力才是它最核心的竞争力。我们可以列举一二来看看海尔冰箱是如何赢得用户选择的。消费者都知道买冰箱是为了保鲜食材,可是冰箱行业的保鲜技术都是在冷藏室里进行的,而冷冻室只要达到-18℃就被认为是保鲜了。海尔冰箱就是在别人都忽略的冷冻室里开始自己的发明创新,因为冷冻室里还隐藏着消费者没有被满足的需求,那就是温度波动对食材品质的影响,现在海尔冰箱已经研发出冷冻食材中心温度波动只有0.2℃的保鲜科技,是行业的1/10,在行业内温度波动控制得最好,实现了冰箱的全空间保鲜。

  海尔冰箱获取用户资源的能力来自内部健全的体系。通过10+N的开放研发体系来获取需求、满足需求、创造需求,再通过全球各地的30座工厂制造需求,最后通过遍布全球的销售网络送到用户家,并在用户使用过程中赢得了代代相传的口碑,实现了在全球的引领。

  因为转型生态,海尔冰箱的首位度再度提升

  尽管海尔冰箱在全球已经形成领先的地位,但并不影响其继续创新的脚步。如今,踏着物联网时代的步伐,海尔冰箱已经突破硬件本身的功能应用,开始了智慧厨房场景生态的建设与布局。

  海尔智慧冰箱是“场景生态”转型的直接支撑。以其为核心,用户买回家的不再是一台冰箱而是全家美食解决方案,实现买存吃都健康。以往,饮食随喜好而定是人们生活中的常态,但这样却未必健康。海尔智慧厨房场景则更看重用户的健康体验,当你站上体脂秤时,体重、BMI值、健康指数等数据就会同步到冰箱并生成定制化菜谱,合理均衡口味和营养。此外,智慧冰箱还可实现食材溯源、主动调温等智能服务,一站式满足厨房中的多种差异化需求。

  转型生态后的海尔冰箱也带动传统硬件的销售猛增,从上文中的市场首位度可以看出海尔冰箱的行业领先性。同样,高品质的硬件也为海尔冰箱的场景生态提供了基础保障,两者相互支撑,互为补充,共同增长。

  现在回过头看,当初选择最艰难的路,就是倒逼着海尔冰箱自己更关注用户,提高品质,赢得市场。因此,从创业至今,无论是最初的亚洲第一台四星级冰箱,还是已被行业集体模仿的法式冰箱品类,海尔冰箱前进的每一步,都左右着整个行业,也左右着时代的脚步。

  海尔干湿分储冰箱

发表评论

添加表情 添加图片

本地上传支持jpg.gif.png, 单张图片不得超过5M

上传中

你要设置此文章回复为仅管理员可见吗?

确认 取消

你要设置此文章回复为所有人均可见吗?

确认 取消

你要取消封禁此用户吗?

确认 取消

你要封禁此用户吗?

确认 取消

你要取消设置此文章为图片帖吗?

确认 取消

你要设置此文章为图片帖吗?

确认 取消

你要取消设置此文章为原创帖吗?

确认 取消

你要设置此文章为原创帖吗?

确认 取消

你要设置此帖标题为

确认 取消

你确定要推荐此文章吗?

确认 取消

你确定要取消推荐此文章吗?

确认 取消

有效期:

确认 取消

你确定要取消置顶此文章吗?

确认 取消

你确定要删除此文章吗?

确认 取消

你要设置此文章为精华帖吗?

确认 取消

你要取消此文章为精华帖吗?

确认 取消
信息

操作成功

确定
信息

操作成功

确定 取消
只有登录以后才能支持哦~
现在登录没有账号?注册一个
你已经赞过了,好勤奋哦!
申请失败,请稍后再试~