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玩转年轻化营销,看海尔智家如何对话年轻人

社区小编詹妮 社区管理员 4月28日 10:03 来自:海星来啦

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翻遍当下的营销案例,我们会发现,年轻化营销已然成为一种趋势。但是,想要抓住年轻人的眼球却不是那么简单的事情。对于品牌来讲,面对兴趣多变的年轻人,只有抓住其最本质的需求,才能让自己的品牌走进他们的内心。而前段时间海尔智家联合笑果文化打造的首支脱口秀综艺新治家之道闲者有道就让我们看到了对话年轻人的一种新突破。

不得不说,海尔智家的这次营销,不管是从节目形式还是嘉宾选择上都可圈可点。它将脱口秀这一年轻人喜欢的形式与海尔智家的场景体验结合了起来,不仅让年轻人看得进去,还能让年轻人感同身受,从而达到了很好的传播效果。选择李诞作为主角,不仅是因为其广受年轻人喜爱,更多的是其省下时间做自己的生活理念与海尔智家所提倡的智慧生活方式不谋而合。

在脱口秀这一风趣幽默的形式下,这档节目很好地将智慧生活方式根植于年轻人内心,实现了生活方式的变革,而这,也正是海尔智家制作这档综艺的初心。

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对话年轻人,更需走近年轻人

这个时代,注定是属于青年一代的。而深耕年轻人市场,也成为不少品牌发力的重点。尝试与年轻群体对话,传达品牌理念,品牌方需要更加接近年轻人,知其所需,解其所困。在这方面,我们可以看到海尔智家满满的诚意。

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这是个人才竞争激烈、不努力就会被淘汰的时代,生活在这个时代的年轻人,看似光鲜的背后,不仅是工作压力,更是生活带来的烦恼。当加班变为常态,很多人的生活变得无所谓。一日三餐无所谓,糊弄一下就ok;家庭卫生无所谓,有地睡觉就ok;温度冷暖无所谓,洗得干净就ok........可是,人们努力的初心,不就是为了告别吃不饱、穿不暖,拥抱更有品质的生活吗?

这种平凡而又让人纠结的渴求,被海尔智家洞察到了,在新治家之道闲者有道这档脱口秀综艺中,展现了海尔智家的智慧。当你走进家门时,家中的智慧家电便开始为你服务。一句小优小优,我要烤鱼,智慧厨房中的烤箱便会自动预热、调温度,完成烤制过程。吃饭的工夫,智慧客厅里的扫地机器人已完成打扫工作,你还可以打开海尔电视4K影院,在观影模式下,享受影院级别的观影体验。睡前,在海尔智慧浴室,热水器深知你喜欢的温度,瞬时出水,而在智慧卧室的阅读模式下,让一本好书结束一天的生活......

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走进年轻人,要敢玩会玩

回顾海尔智家的这次传播,不难发现,其精准抓住了年轻人喜欢的内容展现形式,敢玩会玩,而且整个传播过程也是循序渐进,一环扣一环。

首先,49-412日,新治家之道闲者有道这档脱口秀综艺的3期节目陆续上线,大胆的段子内容搭配生动的场景体验,不仅在微博收割了大量粉丝的热议,并通过视频的二次创意剪辑,持续扩散发酵,登上了微博热搜榜第三名。

紧接着,海尔智家瞄准了当下年轻人最喜欢的抖音平台,开启了#李诞躺赢治家有道的挑战赛活动,通过年轻人喜欢的方式,让年轻人分享自己的躺赢故事,在分享中发现其实有了海尔智家的生活竟可以如此轻松,在交互中让海尔智家提倡的智慧生活方式得到了年轻人的认可。这次挑战赛中有6000多位年轻人分享自己的智慧生活,视频播放量达1.05亿,点赞数113万,评论超3.6万,实现了与年轻人的深度沟通交流。

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最后,通过终端体验,引流至海尔智家APP,不仅收获了年轻人的流量、品牌声量的引爆,还促进了销量转化,最终,海尔智家的这场活动精准触达2.4亿年轻人,带动了终端销量的大幅提升,并助力海尔智家APP沉淀大批真实用户,实现品牌美誉度和市场销量双丰收。

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生活是本书,

记录了每个家庭的治家之道

通过这部脱口秀综艺,李诞记录的不仅是海尔智家的生活体验,更是一种生活方式的展现,让人们看到,原来我们的生活不是一成不变的,随着时代的变化,我们应当改变传统的生活方式,选择更加智慧健康、高品质的生活方式,这是刚需,也是未来的趋势。

其实,在生活方式的探索上,海尔智家早已开始行动。春节期间,海尔智家就通过《新治家之道》魔幻现实主义大片,探讨了独身主义双城生活双职家庭两扇门一碗汤四类当代主流家庭的治家之道。通过孔子和图灵的视角,让人们对当代家庭有了更深的认识。 

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如果说,这部魔幻现实主义大片探索的是主流家庭的生活形态,那这次新治家之道闲者有道脱口秀综艺则是新治家之道这个IP的延续和深化,基于年轻人的生活需求,创造性地提出了全新生活方式的变革,若家是载体,美好与幸福是愿望,那海尔智家的智慧生活方式便是愿望成真的必由之路。

这几年,物联网、人工智能、5G技术迅速普及,很多品牌陆续涌入智慧家居领域,但真正能做到落地、完整设计一个家、建设一个家、服务一个家的品牌少之又少。这次,海尔智家在行业发出了不一样的声音,从衣食住娱各个方面打造全场景智慧生态解决方案,为更多用户带来不断升级的高品质生活体验。

特别声明:转载自公关界007

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