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解读卡萨帝:从年报中看她的顽强,从一季报中看她的坚韧

社区小编詹妮 社区管理员 5月07日 10:40 来自:海星来啦

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从造产品到造品牌,海尔智家一路打破并塑造市场格局,通过纵向创新和横向扩张,在智能家居领域创出一片蓝海。海尔智家2019年报的整体业绩稳健,再一次证明了海尔智家的转型实力。其中,高端品牌卡萨帝的斐然成绩是海尔智家的一大硕果。

一、卡萨帝持续领跑高端市场

2019年,被称为家电行业“过去十年中最差的一年,也是未来十年中最好的一年”。 受国内外大环境影响,家电出口业务受阻,内销市场承压,全年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率-2.2%。

卡萨帝则在内外压力下仍然保持了逆势增长。2019年海尔智家坚持创生态品牌的引领,以生态覆盖行业,生态价值赋予健康场景,同年生态收入达48亿元,同比增长68%。 而卡萨帝的市场业绩斐然,同比增长30%,其中,卡萨帝在万元以上的冰箱、滚筒洗衣机市场份额分别高达40%、75.5%,保持领先和上升地位。卡萨帝空调份额超过40%,逆势中仍然谋得发展,足见卡萨帝的顽强。

2020年初,家电行业遭受了极大的冲击,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,一季度,我国家电市场整体零售额为1204亿元,同比下降35.8%。

而与此同时,海尔智家的市场格局依然稳固,表现出较强的抗风险能力。卡萨帝的市场表现尤为亮眼,高端增幅达30%,其中在单价1.5万元以上高端冰箱市场,卡萨帝占比49.3%;在1万元以上的洗衣机,卡萨帝份额78.5%;在1.5万元以上柜机空调市场,卡萨帝份额43.2%;在高端冰吧和高端酒柜市场,卡萨帝份额也分别达到了54.2%和84.9%。

如果说2019年年报透露出了卡萨帝的顽强,那么这份2020年一季报,则向整个行业展示了卡萨帝的品牌韧性。

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二、智家:重新定义生活方式

从一开始对卡萨帝品牌的陌生到后来的了解和欣赏,用户口碑正在发生着巨大的转变。在626万字的用户口碑词频分析里,用户对卡萨帝的印象从以前的“太贵”到后来的“小贵”,再到现如今的“值得”,卡萨帝的用心品质赢得了消费者“物超所值”的褒奖。

现在,科技、精致、艺术和高端已成为围绕卡萨帝品牌的关键词。卡萨帝正走进越来越多家庭中,以其高端智慧生态给消费者带来了独特的智慧体验,获得越来越多用户的青睐和认可。

卡萨帝围绕用户需求为中心,为家庭提供一站式智慧生活解决方案,通过智慧家庭,向用户推出全场景生态布局,引领场景替代产品,精准抓住消费者特点,实现情感交互,为用户带来个性化创新体验,并推进智慧家庭网络布局的全面落地,重新定义健康生活方式。

同时,“智家云脑”赋能智慧生活,利用大数据模型算法进行意图预测和主动决策,并基于用户习惯进行深度学习,进行自感知迭代,现已落地应用于多个健康生活场景,致力于为用户体验一站式健康服务。用户也能自己定制个性化“健康家庭”方案,享受无处不在的人机交互带来的快捷、安全、智能的生活体验。

海尔智家上线的体验云众播平台,涵盖了场景体验、交互和迭代众多模式,用户可以隔空体验从玄关到阳台、厨房、客厅、浴室、卧室6大生活空间里的19大健康场景,通过场景体验和用户交互,丰富用户的购物场景。在上海落地的海尔智家001号体验中心能够让用户“零距离”体验并定制个性化健康全场景,通过触点网络打造有温度的情感交互的生态圈。

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三、钻研沉淀,释义新时代工匠精神

卡萨帝自创立以来,不只做创新者,还要做颠覆者。

在品牌创新和节能环保等多领域,卡萨帝都斩获各类国际大奖,引领行业产品发展和技术创新方向。卡萨帝的多款产品都获欧洲最有经验的认证机构之一——VDE认证、德国顶级认证机构TUV认证,卡萨帝鼎级云珍冰箱还曾获美国权威机构SIEMIC(信科)认证。这些都体现了卡萨帝长久沉淀的实力,无论是工艺还是创意,卡萨帝一直以来都是业界的佼佼者。

匠心传承离不开磨砺沉淀、专注和潜心钻研。卡萨帝以其14年的专注和积累,重新诠释创新,持续投资未来。其“法式对开门”冰箱发明的大格局、抽屉式设计改写了世界冰箱行业。卡萨帝一直在品类创新的路上前进,向全球源源不断输出原创科技,努力做让世界看得到的高端“智造”,并且将创新产品量产上市,为更多高端家庭提供生活方式解决方案。

卡萨帝在研发端以用户需求为导向,找准高端定位并将多元化做到极致。在高端家电品牌的塑造之路上,卡萨帝的目标不局限于销量,而是致力于提升用户生活体验的维度和高度,用创新引领,不断挖掘消费者潜在需求。为满足用户对于品质生活的追求,卡萨帝深耕品质消费,围绕高端用户主动提供场景生态,体现了卡萨帝服务于高端智慧家庭的巨大差异化优势。

卡萨帝在塑造全球高端家电品牌上的钻研沉淀,不仅彰显其格调不凡的品牌态度,也释义了追求极致卓越的新时代工匠精神。

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四、勇于承担社会责任 交出完美抗疫答卷

在抗疫阻击战中,海尔智家是行业内最早响应的企业,成立海外疫情防控小组,借全球化资源筹集防疫物资,全链条参与此次抗疫活动。海尔智家身先士卒地走在抗疫活动前列,充分展现了全球化社会责任担当。在复工方面,海尔智家指定防控疫情管理手册,进行事先场景压力测试,确保健康有序复工,被各地政府称为复工的“企业样板”。从抗疫到复工,海尔智家都始终领先行业,从容交出完美的抗疫答卷。

在疫情期间,用户对健康家电的需求明显提升,作为智慧健康净生活时代的创造者,海尔智家短时间推出行业内首个家庭防护场景方案,通过场景体系和生态让家庭享受特殊时期的定制服务,实现从健康家电到健康家庭的引领。

卡萨帝推出的生态软风创新成果,满足疫情前后不同用户群体对健康空气、高端空调和智慧AI等多重需求。对于卡萨帝来说,对疫情的反应迅速源自于它意识超前的战略眼光。事实上,卡萨帝的产品一直是超前用户需求的,例如“空气洗”、冰箱杀菌等等,卡萨帝很早就将“健康式”创新纳入其高端布局之路,以长远眼光布局未来。

疫情特殊时期,我们看到了卡萨帝应对考验的灵活表现,也看到了海尔智家的转型实力和变革决心。现如今卡萨帝的辉煌业绩,更大程度上得益于海尔智家全球化、高端化、生态化的布局,随着布局的逐步深入,卡萨帝的品牌优势会进一步凸显,我们期待目睹卡萨帝未来更精彩的表现。

特别声明:作者系中南财经政法大学数字经济研究院执行院长

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